Structure Google Analytics 4 : compte, propriété et flux de données
Points abordés dans cet article
Mis à jour le 1 juillet 2025
🏗️ Bien structurer son compte Google Analytics 4
-
- Pourquoi c’est crucial
• Qualité des données (zéro doublon, utilisateurs uniques)
• Gouvernance simplifiée (droits, quotas BigQuery)
• Scalabilité sans migration douloureuse
• Connexions tierces (Ads, Firebase, Search Console) fluides - Les 3 niveaux GA4
Compte : entité légale ↔ gère admins & partage de données
Propriété : conteneur de traitement ↔ rapports, audiences, BigQuery
Flux : tuyau Web ou App ↔ envoie les événements - Règles d’or d’architecture
• 1 compte = 1 entité légale • 1 propriété = 1 marque / BU
• 1 flux Web par domaine – pas de doublons
• Flux iOS / Android séparés pour les apps
• Noms explicites : Site-FR-Prod, App-iOS-V2… - Modèle selon la taille
• Blog / TPE : 1 compte → 1 propriété → 1 flux Web
• Studio mobile : 1 compte → 1 propriété → 2 flux App (iOS & Android)
• PME e-commerce : 1 propriété « Retail » → flux Web + App
• Groupe multi-marques : 1 compte/holding → 1 propriété par marque - Quand passer à GA4 360 ?
• > 200 flux à gérer
• Besoin de sous-propriétés / consolidation régionale
• Quotas BigQuery étendus - Checklist mise en place
1. Créer le compte & la propriété
2. Configurer un flux Web (ou SDK App) unique
3. Activer la mesure améliorée
4. Vérifier droits & partage de données
5. Tester en DebugView avant production
- Pourquoi c’est crucial
En pensant “Compte → Propriété → Flux” dès le départ, vous évitez des heures de patchs et garantissez des insights fiables.
Pourquoi l’architecture compte vraiment
Qu’est‑ce qu’une propriété GA4 ?
Dans Google Analytics 4, la propriété est le conteneur de référence : c’est là que les données brutes en provenance de vos sites et/ou applications sont traitées, stockées et mises à disposition des rapports, des audiences, de l’export BigQuery et des connexions tierces (Google Ads, Looker Studio, etc.). Une propriété ne peut appartenir qu’à un seul compte Analytics et peut agréger plusieurs flux de données (Web, iOS, Android).
Pourquoi se soucier de la structure dès le départ ?
- Qualité de la donnée : un mauvais découpage (trop de propriétés ou des flux mal attribués) entraîne des sessions dupliquées, des utilisateurs comptés plusieurs fois et des rapports impossibles à rapprocher.
- Simplicité de gouvernance : droits d’accès, filtres, budgets BigQuery – tout se gère au niveau propriété. Plus la hiérarchie est claire, plus l’administration est légère.
- Scalabilité : une architecture bien pensée supporte la croissance (nouvelle app, nouveau pays) sans migration douloureuse ni perte d’historique.
- Interopérabilité : les liaisons (GA4 ↔ Google Ads, Firebase, Search Console) se font au niveau propriété ; une structure cohérente assure un tracking cross‑canal fluide.
En bref : réfléchir à votre compte > propriété > flux avant même d’implémenter la balise, c’est économiser des heures de correctifs et garantir des insights fiables dès le premier jour.
Dans la suite, nous verrons comment construire ce triptyque sans fausse note et illustrerons chaque décision par des exemples d’entreprises de tailles différentes.
1. Les trois niveaux GA4
| Niveau | Rôle principal | Ce qu’on y configure |
|---|---|---|
| Compte | Coffre‑fort qui regroupe toutes les propriétés d’une même entité légale. | • Partage de données (help center, support Google) • Gestion des utilisateurs “Admin” / “Facturation” |
| Propriété | Conteneur de traitement : centralise les données, héberge rapports, audiences, export BigQuery. | • Liaison Google Ads / Search Console / Firebase • Paramètres de collecte (activations, conversions) • Contrôle de la conservation des données |
| Flux de données | Tuyau concret (Web ou App) qui envoie les événements vers la propriété. | • ID de mesure ou App ID • Enhanced Measurement / SDK Firebase • Filtres internes (trafic test) |
Raccourci mnémotechnique : Compte = “Qui possède ?”, Propriété = “Où sont traitées les données ?”, Flux = “D’où viennent‑elles ?”.
Quelques points clés à retenir
- Un compte peut contenir plusieurs propriétés, mais une propriété n’appartient qu’à un seul compte.
- Une propriété peut recevoir plusieurs flux de données (ex. Web, Android, iOS) ; évitez toutefois de multiplier les flux Web pour un même domaine.
- Les autorisations fonctionnent en cascade : donner accès au compte entraîne l’accès à toutes ses propriétés, alors qu’un accès “Propriété” reste cloisonné.
Dans le prochain chapitre, nous verrons les règles d’or pour choisir cette structure selon la taille et la stratégie de votre entreprise.
2. Règles d’or pour choisir sa structure
2.1 Principe général
1 compte = 1 entité légale • 1 propriété = 1 marque ou unité business
2.2 Bons réflexes à adopter
- Un seul flux Web par domaine : évite la double‑compte des sessions et allège les rapports.
- Plusieurs flux App si besoin : un flux iOS, un flux Android ; ne les mélangez pas.
- Nommer clairement chaque élément : « Site‑FR‑Prod », « App‑iOS‑V2 »…
- Mesure multidomaine : préférez un identifiant unique plutôt que 3 flux Web distincts.
2.3 Adapter selon la taille de l’entreprise
| Taille | Recommandation rapide |
| Blog ou TPE | 1 compte, 1 propriété, 1 flux Web. |
| Éditeur d’app mobile | 1 compte, 1 propriété, 2 flux App (iOS, Android). |
| PME e‑commerce multicanal | 1 compte, 1 propriété « Retail » → 1 flux Web + 2 flux App si besoin. |
| Groupe multi‑marques | 1 compte par holding → 1 propriété par marque → flux dédiés Web & App. |
2.4 Quand passer à GA4 360 ?
Les sous‑propriétés et propriétés de consolidation (features 360) deviennent utiles si :
- vous gérez > 200 flux ;
- vous avez besoin de données cloisonnées par région tout en gardant un reporting global ;
- vous souhaitez quotas BigQuery étendus.
En résumé : anticipez la croissance, mais restez simple. Une architecture claire aujourd’hui vous évitera des migrations coûteuses demain.
3. Exemples concrets
3.1 CookWave – blog de cuisine
| Niveau | Élément | Raison |
| Compte | CookWave |
Une seule entité légale. |
| Propriété | CookWave‑Site |
Un seul site Web grand public. |
| Flux | Web‑Blog |
Flux unique pour le domaine cookwave.com. |
Résultat : configuration ultra‑simple, rapports cohérents sur les sessions et les utilisateurs.
3.2 ArcadeMotion – studio jeu mobile
| Niveau | Élément | Raison |
| Compte | ArcadeMotion |
Unique société éditrice. |
| Propriété | RacerX‑App |
Un jeu mobile phare. |
| Flux | App‑Android App‑iOS |
Deux flux distincts pour isoler crash reports et audiences par OS. |
Résultat : vision cross‑plateforme (achats in‑app + campagnes UA/ACe) sans multiplier les propriétés.
3.3 GoDeliver – service de livraison (clients & livreurs)
| Niveau | Élément | Raison |
| Compte | GoDeliver |
Même groupe, obligations légales partagées. |
| Propriétés | GoDeliver‑Clients GoDeliver‑Livreurs |
Deux parcours et KPIs radicalement différents. |
| Flux par propriété | Web‑Site App‑Android App‑iOS |
Un triplet de flux pour chaque audience. |
Résultat : rapports séparés, accès restreints par équipe, mais possibilité de consolider via BigQuery ou Data Studio.
Bonnes pratiques & pièges à éviter
- Bannir les doublons de flux Web : un seul flux par domaine évite la double‑compte.
- Nommer clairement chaque flux (ex. « Site‑FR‑Prod », « App‑iOS‑Prod »).
- Vérifier les droits d’accès : rôle Administrateur ≠ rôle Éditeur.
- Prévoir l’évolutivité : si croissance internationale, penser GA4 360 (sous‑propriétés, consolidation).
4. Créer compte & propriété : pas à pas
- Accédez à https://analytics.google.com et cliquez sur « Commencer à mesurer ».
- Nom du compte → indiquez le nom de votre entité légale (ex. “Altair‑Digital”).
• Décochez ou cochez les partages de données selon votre politique RGPD. - Nom de la propriété → utilisez un libellé clair (“Altair‑Shop”, “Altair‑App”).
• Sélectionnez le fuseau horaire et la devise correspondant aux rapports de votre siège. - Informations sur l’entreprise → taille approximative + secteur ; ces infos n’affectent pas la collecte, mais servent aux benchmarks.
- Objectifs d’entreprise → choisissez celui qui décrit le mieux votre priorité actuelle (Prospects / Ventes en ligne / Comportement utilisateur / Notoriété).
Astuce : si vous hésitez, sélectionnez « Obtenir des rapports de référence » – vous affinerez plus tard.
- Validez les conditions d’utilisation → votre compte (niveau 1) et votre propriété (niveau 2) sont créés !
- Configurer le premier flux :
• Web : saisissez l’URL et cochez “Mesure améliorée”.
• App : suivez l’assistant Firebase → GA4. - Copiez l’ID de mesure (G‑XXXXXXXXX) ou le Firebase App ID ; implémentez-le via gtag.js ou Google Tag Manager.
En 10 minutes, vous avez un conteneur propre, aligné sur la structure optimale vue plus haut.
5. Objectifs d’entreprise → rapports automatiques
| Entreprise | Objectif choisi | Rapports générés automatiquement |
| YogaZen – studio yoga | Générer des prospects | Acquisition d’utilisateurs, Leads, Pages de destination |
| SoundPeak – e‑commerce audio | Augmenter les ventes | Achats e‑commerce, Promotions, Parcours d’achat |
| PixelTune – app retouche photo | Comprendre comportement | Événements, Conversions, Pages & écrans |
| CityNews+ – média local | Renforcer notoriété | Campagnes Ads, Démographie, Pages & écrans |
Choisir le bon objectif au setup = gagner du temps : GA4 préconfigure les rapports adaptés à vos enjeux.
6. Prochaines étapes
- Vérifiez vos événements en temps réel (DebugView).
- Marquez vos conversions clés.
Article terminé – votre architecture GA4 est maintenant claire et mise en place.
FAQ – 10 questions fréquentes sur l’architecture compte / propriété / flux GA4
| # | Question courante | Réponse concise & pratique |
|---|---|---|
| 1 | Puis-je mettre plusieurs propriétés dans un seul compte ? | Oui. Un compte peut contenir autant de propriétés que nécessaire, à condition qu’elles appartiennent à la même entité légale. |
| 2 | Combien de flux Web puis-je créer dans une propriété ? | Jusqu’à 50, mais Google recommande un seul flux par domaine pour éviter la double-compte et simplifier les rapports. |
| 3 | Dois-je créer une propriété séparée pour chaque sous-domaine ? | Non : créez un seul flux Web et activez la mesure multidomaine (gtag ou GTM) pour suivre www, blog, shop… dans la même propriété. |
| 4 | Quand faut-il scinder en plusieurs propriétés ? | Quand les parcours, KPI, équipes ou règles RGPD diffèrent fortement : ex. appli Livreurs vs appli Clients. |
| 5 | Puis-je déplacer un flux ou une propriété d’un compte à un autre ? | Non. Aujourd’hui GA4 ne permet pas de « déménager » une propriété ; il faudrait en créer une nouvelle et migrer la collecte. |
| 6 | Faut-il un flux App iOS ET un flux App Android ? | Oui. Chaque OS a son propre SDK Firebase ; deux flux distincts simplifient le debug et l’analyse par plateforme. |
| 7 | Quel rôle donner à mon agence analytics ? | Accordez-lui un accès Éditeur (pas Admin) sur la propriété concernée ; elle pourra configurer événements et audiences sans modifier la facturation. |
| 8 | Comment limiter l’accès de mon équipe finance aux seuls rapports ? | Invitez-les en Lecteur sur la propriété ou en Lecteur de rapports (rôle GA4) pour consulter sans éditer. |
| 9 | GA4 360 change-t-il la structure ? | Il ajoute des sous-propriétés et propriétés de consolidation : utile si > 200 flux ou besoin de cloisonner par région. |
| 10 | Puis-je avoir plusieurs devises dans la même propriété ? | La devise est fixée au niveau propriété, mais vous pouvez envoyer le paramètre currency dans chaque event pour la conversion au rapport. |
