Comment migrer Google Analytics Universal GA3 vers Google Analytics 4 (GA4)

Mis à jour le 13 avril 2023

Avec l’annonce de Google de l’arrêt de Universal Analytics (GA3) à partir du 1er juillet 2023, les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital se doivent de migrer vers Google Analytics 4 (GA4) dès maintenant. Dans cet article, nous allons expliquer les raisons pour lesquelles cette migration est importante et les avantages qu’elle offre par rapport à GA3. Nous allons également examiner les enjeux de la migration et les étapes nécessaires pour effectuer cette transition en toute sécurité et efficacement.

Google Analytics 4 (GA4) est disponible depuis octobre 2020. C’est la dernière version de la plateforme d’analyse de Google qui remplace Universal Analytics (GA3).

Google a récemment annoncé qu’il allait créer automatiquement des propriétés GA4 pour les utilisateurs de GA3, et que les configurations de GA3 seraient copiées dans la nouvelle propriété GA4, sauf si l’utilisateur désactive cette fonctionnalité. Cela signifie que si vous utilisez actuellement GA3, vous pouvez bénéficier d’une migration facile vers GA4, sans avoir à effectuer toutes les étapes de configuration manuellement.

Cependant, il est important de noter que cette fonctionnalité peut ne pas être disponible pour tous les utilisateurs, ou qu’elle peut ne pas être activée par défaut. Il est donc recommandé de vérifier la disponibilité de cette fonctionnalité et de suivre les instructions de Google pour effectuer la migration vers GA4 en toute sécurité et efficacement. De plus, même si vos configurations de GA3 sont copiées dans la nouvelle propriété GA4, il est possible que certaines fonctionnalités ne soient pas disponibles ou qu’elles nécessitent une configuration supplémentaire. Il est donc important de vérifier attentivement votre nouvelle propriété GA4 et de configurer les fonctionnalités supplémentaires dont vous avez besoin.

Les avantages de Google Analytics 4 par rapport à UA (GA3)

Google Analytics 4 (GA4) offre de nombreux avantages par rapport à Universal Analytics (UA) ou GA3, notamment les fonctionnalités suivantes :

1. Analyse en temps réel : GA4 offre une analyse en temps réel améliorée par rapport à UA, ce qui permet aux utilisateurs de suivre l’activité des visiteurs sur leur site web en temps réel.
2. Modèles de données améliorés : GA4 utilise des modèles de données avancés qui permettent aux utilisateurs d’analyser et d’interpréter les données de manière plus efficace, en particulier pour les données de conversion.
3. Intégration des données offline : GA4 offre une meilleure intégration des données offline, ce qui permet aux utilisateurs de combiner des données en ligne et hors ligne pour une analyse plus complète de l’expérience client.
4. Analyse multi-plateforme : GA4 prend en compte les données des applications mobiles et des appareils connectés, ce qui permet aux utilisateurs d’analyser l’expérience client sur plusieurs plates-formes.
5. Contrôle de la confidentialité : GA4 offre des fonctionnalités avancées pour le contrôle de la confidentialité et le consentement utilisateur, qui aident à garantir que la collecte de données est conforme aux réglementations en vigueur.
6. …

Vous retrouverez tous les avantage de Google Analytics 4 dans l’article qui lui est dédié.

Les enjeux de la migration vers GA4

La migration vers Google Analytics 4 (GA4) présente des enjeux importants pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital. Voici quelques-uns des principaux enjeux à prendre en compte lors de la migration vers GA4 :

• Perte de données en cas de migration tardive : Si vous attendez trop longtemps pour migrer vers GA4, vous risquez de perdre des données importantes. Les données collectées dans Google Analytics 3 (GA3) ne sont pas automatiquement transférées vers GA4, ce qui signifie que les propriétaires de sites web doivent effectuer la migration manuellement. Si vous attendez trop longtemps pour effectuer la migration, vous risquez de perdre des données précieuses et de compromettre la continuité de votre activité.
• Risques pour la conformité au RGPD : Le Règlement général sur la protection des données (RGPD) exige que les entreprises collectent, traitent et stockent les données des utilisateurs de manière sécurisée et conforme à la réglementation. La migration vers GA4 peut aider les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital à se conformer au RGPD en offrant des fonctionnalités avancées pour le contrôle de la confidentialité et le consentement utilisateur. Cependant, il est important de comprendre les implications du RGPD sur la collecte de données et de prendre les mesures nécessaires pour garantir la conformité lors de la migration vers GA4.
• Avantages pour la collecte de données et la personnalisation des analyses : La migration vers GA4 offre de nombreux avantages pour la collecte de données et la personnalisation des analyses, notamment une analyse en temps réel, des modèles de données améliorés, une intégration des données offline, une analyse multi-plateforme et des fonctionnalités de contrôle de la confidentialité avancées. Cela permet aux propriétaires de sites web et aux spécialistes du marketing digital de collecter des données plus précises et de personnaliser leurs analyses en fonction des besoins de leur entreprise.

La migration vers GA4 présente des enjeux importants pour les propriétaires de sites web et les spécialistes du marketing digital, notamment la perte de données en cas de migration tardive, les risques pour la conformité au RGPD et les avantages pour la collecte de données et la personnalisation des analyses. Il est donc important de prendre ces enjeux en compte lors de la migration vers GA4 et de suivre les meilleures pratiques pour une migration en toute sécurité et efficacement.

Les étapes de la migration vers GA4

La migration vers Google Analytics 4 (GA4) implique plusieurs étapes clés pour assurer une transition en toute sécurité et efficacement. Voici les principales étapes à suivre pour la migration vers GA4 :

1. Préparation des données et des rapports : Avant de commencer la migration vers GA4, il est important de préparer les données et les rapports existants pour faciliter la migration. Cela peut inclure la création d’une liste de tous les rapports et des données importantes que vous souhaitez transférer vers GA4.
2. Configuration de GA4 et transfert des données : La prochaine étape consiste à configurer GA4 et à transférer les données de votre compte GA3 vers votre nouveau compte GA4. Pour ce faire, vous devez créer une propriété GA4 et un flux de données, et configurer les paramètres de suivi appropriés.
3. Vérification et test de la nouvelle configuration : Une fois que vous avez transféré vos données vers GA4, vous devez vérifier et tester la nouvelle configuration pour vous assurer que tout fonctionne correctement. Cela peut inclure la vérification des rapports et des données, ainsi que la configuration des conversions et des objectifs.

Les étapes spécifiques de la migration vers GA4 peuvent varier en fonction de votre situation spécifique, mais voici un aperçu des étapes recommandées par Google pour tous les clients :

Pour tous les utilisateurs de Google Analytics

1. Examiner la structure de votre compte actuel pour identifier les éléments à migrer

   Avant de commencer la migration vers Google Analytics 4 (GA4), il est important d’examiner la structure de votre compte Google Analytics 3 (GA3) pour identifier les éléments à migrer. Cela vous permettra de préparer vos données et vos rapports pour la migration vers GA4 et d’assurer une transition en toute sécurité et efficacement.

   Pour examiner la structure de votre compte GA3, voici quelques éléments à prendre en compte :

   1. Propriétés : Vérifiez combien de propriétés vous avez dans votre compte GA3 et si elles sont toutes nécessaires. Il est important de noter que chaque propriété GA3 doit être migrée vers une propriété GA4 séparée.
   2. Flux de données : Examinez les flux de données associés à chaque propriété et notez lesquels vous souhaitez migrer vers GA4.
   3. Vues : Vérifiez les vues associées à chaque propriété et notez celles que vous souhaitez migrer vers GA4.
   4. Objectifs : Examinez les objectifs associés à chaque vue et notez lesquels vous souhaitez migrer vers GA4.
   5. Filtres : Vérifiez les filtres associés à chaque vue et notez ceux que vous souhaitez migrer vers GA4.
   6. Autres éléments : Examinez les autres éléments associés à votre compte GA3, tels que les segments, les groupes d’annonces et les rapports personnalisés, et notez ceux que vous souhaitez migrer vers GA4.

   Une fois que vous avez examiné la structure de votre compte GA3 et identifié les éléments à migrer vers GA4, vous pouvez commencer à préparer vos données et vos rapports pour la migration. Il est important de noter que toutes les données de GA3 ne seront pas automatiquement transférées vers GA4, vous devez donc être sélectif dans ce que vous choisissez de migrer pour éviter toute perte de données ou toute confusion lors de la transition.

2. Créer une propriété GA4 et un flux de données pour commencer à collecter des données.

   Google Analytics 4 (GA4) permet de créer jusqu’à 100 propriétés par compte. Cela signifie que vous pouvez créer jusqu’à 100 sites Web ou applications pour lesquels vous souhaitez collecter des données dans votre compte GA4.

   Il est important de noter que chaque propriété GA4 est considérée comme une entité distincte, ce qui signifie que les données de chaque propriété sont collectées et traitées séparément. Cela peut être utile si vous gérez plusieurs sites Web ou applications distincts et que vous souhaitez les analyser séparément.

   Cependant, il est également important de noter que chaque propriété GA4 doit être configurée séparément, ce qui peut prendre du temps et nécessiter des efforts supplémentaires pour les gérer. Si vous gérez plus de 100 sites Web ou applications, vous devrez créer plusieurs comptes GA4 pour collecter des données pour chaque propriété.

   Donc cliquez sur le lien administration en bas à droite de l’écran avec une icône en forme d’engrenage, indiquez le nom de la propriété puis cliquez sur suivant.
   
   Remplissez les informations sur la société et cliquez sur le bouton « créer ».
   

   
   Vous pouvez maintenant créer votre flux de données. On notera que GA4 propose désormais les mesures améliorées.
   

3. Collecter des données sur vos sites Web et vos applications, en configurant des balises si nécessaire.

   
   La collecte de données est une étape essentielle dans la migration vers Google Analytics 4 (GA4). Pour collecter des données sur vos sites Web et vos applications dans GA4, vous devez configurer des balises sur votre site Web ou votre application.
   

   Les balises sont des fragments de code que vous pouvez ajouter à votre site Web ou à votre application pour collecter des données sur les interactions des utilisateurs, telles que les clics sur les boutons, les téléchargements de fichiers et les vidéos vues. Ces données sont ensuite envoyées à GA4 pour analyse.

   Si vous utilisez déjà Google Tag Manager (GTM) pour gérer vos balises sur votre site Web, vous pouvez facilement migrer vers GA4 en configurant des balises GA4 dans GTM. Si vous n’utilisez pas GTM, vous devrez configurer des balises GA4 manuellement en ajoutant des fragments de code à votre site Web ou à votre application.

   Il est important de noter que si vous utilisez des balises Google Analytics 3 (GA3) sur votre site Web ou votre application, ces balises ne seront pas automatiquement transférées vers GA4. Vous devez donc configurer des balises GA4 manuellement si vous souhaitez continuer à collecter des données sur votre site Web ou votre application avec GA4.

4. Activer les signaux Google pour profiter des fonctions améliorées de remarketing et de reporting.

   Activer les signaux Google est une étape importante dans la migration vers Google Analytics 4 (GA4). Les signaux Google sont une fonctionnalité de GA4 qui vous permet de combiner les données de votre compte Google Analytics avec d’autres sources de données de Google, telles que les données de recherche Google, les données de Google Ads et les données de YouTube, pour obtenir des informations plus précises et des rapports plus complets.

   En activant les signaux Google, vous pouvez bénéficier de fonctions améliorées de remarketing et de reporting dans GA4. Le remarketing est une technique de publicité qui vous permet de cibler des publicités auprès des utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou votre application. En utilisant les signaux Google, vous pouvez créer des audiences de remarketing basées sur les données de Google Analytics et les données de Google Ads pour atteindre les utilisateurs qui ont déjà montré de l’intérêt pour votre site Web ou votre application.

   En plus du remarketing, les signaux Google vous permettent également d’accéder à des rapports plus complets et plus précis dans GA4. Vous pouvez utiliser les données de recherche Google, les données de Google Ads et les données de YouTube pour analyser les tendances de recherche et les performances publicitaires, ce qui peut vous aider à optimiser vos campagnes publicitaires.

5. Configurer les conversions en utilisant l’outil de migration des objectifs ou en configurant manuellement les conversions.

   La configuration des conversions est une étape importante dans la migration vers Google Analytics 4 (GA4). Les conversions sont des actions que les utilisateurs effectuent sur votre site Web ou votre application, telles que l’achat d’un produit ou la soumission d’un formulaire de contact. La configuration des conversions dans GA4 vous permet de mesurer le taux de conversion et de suivre les performances de votre site Web ou de votre application.

   Vous pouvez configurer les conversions dans GA4 en utilisant l’outil de migration des objectifs ou en configurant manuellement les conversions. L’outil de migration des objectifs est une fonctionnalité de GA4 qui vous permet de transférer automatiquement les objectifs de Google Analytics 3 (GA3) vers GA4. Si vous utilisez déjà des objectifs dans GA3, vous pouvez facilement les migrer vers GA4 en utilisant l’outil de migration des objectifs.

6. Ajouter des utilisateurs à votre compte GA4 en utilisant l’outil de migration des utilisateurs ou en les ajoutant manuellement.

   Vous pouvez configurer les conversions dans GA4 en utilisant l’outil de migration des objectifs ou en configurant manuellement les conversions. L’outil de migration des objectifs est une fonctionnalité de GA4 qui vous permet de transférer automatiquement les objectifs de Google Analytics 3 (GA3) vers GA4. Si vous utilisez déjà des objectifs dans GA3, vous pouvez facilement les migrer vers GA4 en utilisant l’outil de migration des objectifs.

7. Créer une association à Google Ads et migrer vos audiences si vous êtes annonceur.

   Pour créer une association à Google Ads, vous devez vous connecter à votre compte Google Analytics et cliquer sur « Administration ». Ensuite, sélectionnez « Association à Google Ads » sous la rubrique « Comptes associés » et suivez les étapes pour lier votre compte Google Analytics à votre compte Google Ads.

   Une fois que vous avez créé une association à Google Ads, vous pouvez migrer vos audiences de remarketing vers GA4. Les audiences de remarketing sont des groupes d’utilisateurs qui ont déjà visité votre site Web ou votre application et qui sont donc plus susceptibles de convertir. En migrer vos audiences vers GA4, vous pouvez continuer à cibler ces utilisateurs avec des publicités pertinentes et personnalisées.

Si vous êtes annonceur Google Ads vous devez rajouter ces étapes

1. Valider vos conversions pour vous assurer qu’elles sont correctement suivies.
2. Importer vos conversions dans Google Ads pour les enchères si nécessaire.
3. Ajouter des audiences Analytics à une campagne ou à un groupe d’annonces pour le remarketing si nécessaire.

La migration vers GA4 peut être complexe, mais en suivant les étapes recommandées par Google et en préparant vos données et vos rapports à l’avance, vous pouvez assurer une transition en toute sécurité et efficacement.

Conclusion

En conclusion, la migration vers Google Analytics 4 (GA4) offre de nombreux avantages pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing digital. GA4 offre des fonctionnalités améliorées telles que l’analyse en temps réel, les modèles de données améliorés et l’intégration des données offline. Il offre également une meilleure collecte de données et une personnalisation accrue des analyses.

Cependant, il y a des enjeux à prendre en compte lors de la migration vers GA4. Si la migration est retardée, il peut y avoir une perte de données et des risques pour la conformité au RGPD. En outre, la configuration des conversions et la migration des audiences peuvent être des processus complexes.

Il est donc important pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing digital de commencer la migration vers GA4 dès maintenant pour éviter toute perte de données et pour profiter des avantages offerts par GA4. Les étapes de la migration comprennent l’examen de la structure de votre compte, la création d’une propriété GA4, la collecte de données sur vos sites Web et vos applications, l’activation des signaux Google, la configuration des conversions, l’ajout d’utilisateurs, la création d’une association à Google Ads et la migration des audiences.