Acquisition dans Google Analytics 4
Mis à jour le 13 avril 2023
L’acquisition dans Google Analytics fait référence à la manière dont les utilisateurs accèdent à votre site Web et interagissent avec lui. Elle fournit des informations importantes sur la source du trafic de votre site, telles que les visites directes, le trafic organique des moteurs de recherche, le trafic de référence provenant d’autres sites Web, le trafic des réseaux sociaux, le trafic des campagnes publicitaires, etc.
Il est crucial de comprendre l’acquisition pour améliorer le trafic de votre site, car cela vous aide à identifier les sources de trafic les plus performantes pour votre site Web. En connaissant ces sources, vous pouvez ajuster votre stratégie marketing en conséquence pour améliorer l’acquisition de trafic de votre site.
Dans la suite de cet article, nous allons explorer la section Acquisition de Google Analytics, y compris les différentes sous-sections et comment interpréter les données de chaque section.
Points abordés dans cet article
Vue d’ensemble dans la section Acquisition
Dans la section Vue d’ensemble sous l’onglet Acquisition de Google Analytics, vous trouverez les informations suivantes :
- Un tableau de bord comprenant un graphique représentant le nombre d’utilisateurs et de nouveaux utilisateurs. Ce graphique vous permet d’analyser rapidement l’évolution du trafic sur votre site web ou application.
- Une section indiquant le nombre d’utilisateurs ayant visité votre site ou utilisé votre application au cours des 30 dernières minutes. Cette information vous donne une idée du trafic en temps réel.
- Une section sur les nouveaux utilisateurs, qui fait référence au nombre de personnes ayant interagi avec votre site ou lancé votre application pour la première fois (événement déclenché : first_open). Cette donnée permet de mesurer l’acquisition de nouveaux visiteurs.
- Une section concernant les sessions, qui présente le nombre de sessions commencées sur votre site ou dans votre application. Les sessions sont des périodes d’activité continue de la part des utilisateurs et permettent d’évaluer l’engagement de ces derniers.
- Une section sur la valeur vie client (ou Customer Lifetime Value – CLV), qui est une estimation de la valeur monétaire d’un utilisateur tout au long de sa relation avec votre entreprise. Pour chaque nouvel utilisateur, Analytics calcule la somme des événements d’achat et des événements de revenus AdMob au cours des 120 premiers jours d’utilisation de l’application. La CLV correspond à la moyenne de cette métrique pour tous les utilisateurs. Cette information est importante pour évaluer la rentabilité de vos efforts marketing et pour optimiser vos campagnes publicitaires.
Ces éléments sont essentiels pour comprendre les performances de votre site web ou application en termes d’acquisition d’utilisateurs, d’engagement et de rentabilité. Ils vous permettent également d’identifier les tendances et d’ajuster votre stratégie marketing en conséquence.
Il est également possible d’ajouter une comparaison
Dans Google Analytics, il est possible d’ajouter une comparaison autrement faire une segmentation pour analyser et comparer les performances de différentes périodes, segments d’utilisateurs ou sources de trafic. Pour ce faire, suivez les étapes ci-dessous :
- Accédez à la section Vue d’ensemble sous l’onglet Acquisition ou à n’importe quelle autre section où vous souhaitez effectuer une comparaison.
- Recherchez le bouton « Ajouter une comparaison » situé en haut du rapport. Cliquez sur ce bouton pour ouvrir une liste de segments prédéfinis et personnalisés.
- Vous pouvez sélectionner un ou plusieurs segments dans la liste pour les comparer. Vous pouvez également créer un segment personnalisé en cliquant sur « + Nouveau segment ».
- Une fois que vous avez sélectionné ou créé les segments à comparer, cliquez sur le bouton « Appliquer ». Les données de chaque segment apparaîtront dans des couleurs différentes sur les graphiques et les tableaux du rapport.
- Pour comparer les données sur différentes périodes, recherchez le sélecteur de dates en haut à droite de la page. Cliquez sur la flèche à côté des dates pour ouvrir le calendrier.
- Sélectionnez les dates que vous souhaitez comparer, puis cochez la case « Comparer à » et choisissez la période de référence (période précédente, période de l’année précédente, etc.). Cliquez sur « Appliquer » pour afficher les données des deux périodes dans le rapport.
La comparaison des données vous permet d’identifier les tendances, les changements et les améliorations dans les performances de votre site web ou application. Cela peut vous aider à prendre des décisions éclairées pour optimiser vos efforts marketing et améliorer l’expérience utilisateur.
La section Acquisition d’utilisateurs
La section Acquisition d’utilisateurs de Google Analytics fournit des informations précieuses sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site Web et comment vous pouvez les atteindre de manière plus efficace.
L’une des fonctionnalités de cette section est le Groupe de canaux par défaut pour le premier utilisateur. Cela permet de comprendre comment les nouveaux utilisateurs découvrent votre site Web pour la première fois et de quelle source de trafic ils proviennent.
Les informations fournies dans cette section incluent le nombre de nouveaux utilisateurs par groupe de canaux par défaut au fil du temps. Vous pouvez ainsi voir l’évolution de vos sources de trafic au fil du temps et savoir si elles augmentent ou diminuent.
En outre, vous pouvez également voir le nombre de nouveaux utilisateurs par groupe de canaux par défaut pour le premier utilisateur. Cela permet de comprendre quelles sources de trafic sont les plus efficaces pour attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site Web.
En utilisant ces informations, vous pouvez ajuster votre stratégie d’acquisition de trafic pour maximiser l’efficacité de vos efforts de marketing. Par exemple, si vous remarquez que le nombre de nouveaux utilisateurs provenant de la recherche organique diminue, vous pouvez travailler sur votre référencement naturel pour améliorer votre classement dans les résultats de recherche.
La section Acquisition d’utilisateurs de Google Analytics, en particulier le Groupe de canaux par défaut pour le premier utilisateur, fournit des informations essentielles pour optimiser votre stratégie de marketing numérique et attirer de nouveaux utilisateurs sur votre site Web.
Direct, Organic Search, Paid Search, Cross-network , Referral, Organic Social, Display, Affiliates, Organic Shopping, Organic Video
Les termes « Direct », « Organic Search », « Paid Search », « Cross-network », « Referral », « Organic Social », « Display », « Affiliates », « Organic Shopping », « Organic Video » sont des groupes de canaux de trafic dans Google Analytics qui permettent de comprendre d’où proviennent les visiteurs de votre site Web.
- Le trafic « Direct » provient des utilisateurs qui accèdent directement à votre site Web en saisissant l’URL de votre site dans leur navigateur ou en cliquant sur un signet.
- Le trafic « Organic Search » provient des résultats de recherche organique dans les moteurs de recherche. Cela inclut les recherches sur Google, Bing, Yahoo et autres moteurs de recherche.
- Le trafic « Paid Search » provient des résultats de recherche payants dans les moteurs de recherche. Cela inclut les annonces Google Ads, Bing Ads, Yahoo Search Marketing, etc.
- Le trafic « Cross-network » est un groupe de canaux personnalisé qui combine plusieurs sources de trafic payant en un seul groupe, ce qui permet de regrouper les campagnes publicitaires sur plusieurs réseaux.
- Le trafic « Referral » provient des sites Web tiers qui redirigent les utilisateurs vers votre site. Cela inclut les liens depuis les réseaux sociaux, les blogs, les annuaires en ligne, etc.
- Le trafic « Organic Social » provient des plateformes de médias sociaux, telles que Facebook, Twitter, Instagram, etc.
- Le trafic « Display » provient des bannières publicitaires, des vidéos publicitaires et d’autres formes de publicités sur des sites Web tiers.
- Le trafic « Affiliates » provient des sites Web tiers qui promeuvent votre entreprise et redirigent les utilisateurs vers votre site Web en échange d’une commission.
- Le trafic « Organic Shopping » provient des résultats de recherche de Google Shopping ou d’autres sites de comparaison de prix.
- Le trafic « Organic Video » provient de la recherche organique ou de la promotion de vidéos sur YouTube ou d’autres plateformes de vidéos.
Ces groupes de canaux de trafic permettent aux spécialistes du marketing de comprendre d’où proviennent les visiteurs de leur site Web et d’analyser l’efficacité de leur stratégie de marketing numérique. Les rapports de canaux de trafic de Google Analytics permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées sur l’optimisation de leur stratégie de marketing numérique pour attirer plus de trafic qualifié sur leur site Web.
La section Acquisition de trafic
La section Acquisition de trafic de Google Analytics fournit des informations sur la façon dont les utilisateurs accèdent à votre site Web, ainsi que sur les différents canaux de trafic qui génèrent du trafic vers votre site.
L’une des fonctionnalités de cette section est le Groupe de canaux par défaut pour la session. Cela permet de comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre site Web et quel est l’impact de chaque groupe de canaux sur la session utilisateur.
Les informations fournies dans cette section incluent le nombre d’utilisateurs par groupe de canaux par défaut pour la session au fil du temps. Vous pouvez ainsi voir l’évolution de vos sources de trafic au fil du temps et savoir si elles augmentent ou diminuent.
En outre, vous pouvez également voir le nombre d’utilisateurs par groupe de canaux par défaut pour la session. Cela permet de comprendre quelles sources de trafic sont les plus efficaces pour générer des sessions sur votre site Web.
La principale différence entre la section Acquisition de trafic et la section Acquisition d’utilisateurs de Google Analytics est que la section Acquisition de trafic fournit des informations sur les sessions utilisateur, tandis que la section Acquisition d’utilisateurs fournit des informations sur les nouveaux utilisateurs qui visitent votre site Web pour la première fois.
La section Acquisition de trafic de Google Analytics, en particulier le Groupe de canaux par défaut pour la session, fournit des informations précieuses sur les canaux de trafic qui génèrent du trafic vers votre site Web et leur impact sur les sessions utilisateur. Cela permet aux entreprises de prendre des décisions éclairées pour optimiser leur stratégie de marketing numérique et attirer plus de trafic qualifié sur leur site Web.
La foire aux question sur la section acquisition dans google analytics 4
Qu’est-ce que la section Acquisition de Google Analytics 4 ?
La section Acquisition de Google Analytics 4 fournit des informations sur les sources de trafic de votre site Web et sur la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site.
Quels sont les rapports disponibles dans la section Acquisition de Google Analytics 4 ?
Les rapports disponibles dans la section Acquisition de Google Analytics 4 incluent les groupes de canaux par défaut pour les sessions et les utilisateurs, ainsi que des informations sur les performances de votre site Web en termes de taux de rebond, de durée de session, de pages par session et de conversions.
Comment les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 peuvent-ils aider les entreprises à améliorer leur stratégie de marketing numérique ?
Les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 permettent de comprendre les canaux de marketing numérique les plus efficaces pour attirer du trafic vers votre site, ainsi que les performances de chaque canal. Ces informations permettent aux entreprises de prendre des décisions éclairées pour optimiser leur stratégie de marketing numérique et attirer plus de trafic qualifié sur leur site Web.
Comment les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 peuvent-ils aider les entreprises à améliorer l’expérience utilisateur de leur site Web ?
Les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 fournissent des informations sur les performances de votre site Web en termes de taux de rebond, de durée de session, de pages par session et de conversions. Ces informations permettent aux entreprises de comprendre l’expérience utilisateur et d’identifier les zones qui nécessitent une optimisation pour améliorer l’expérience utilisateur et augmenter les taux de conversion.
Les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 sont-ils accessibles gratuitement ?
Oui, les rapports de la section Acquisition de Google Analytics 4 sont accessibles gratuitement pour les utilisateurs de Google Analytics 4.
Comment les entreprises peuvent-elles utiliser les informations de la section Acquisition de Google Analytics 4 pour améliorer leur stratégie de marketing numérique ?
Les entreprises peuvent utiliser les informations de la section Acquisition de Google Analytics 4 pour identifier les canaux de marketing numérique les plus efficaces pour attirer du trafic vers leur site Web et pour optimiser leur stratégie de marketing numérique. Par exemple, si les rapports montrent que le trafic organique est le canal le plus efficace, l’entreprise peut décider de concentrer ses efforts sur le référencement naturel pour améliorer son classement dans les résultats de recherche organiques.
