Les avantages et évolutions de Google Analytics 4

Mis à jour le 13 avril 2023

Dans un monde de plus en plus numérique, les propriétaires de sites web et d’applications mobiles cherchent constamment à améliorer leur expérience utilisateur et à optimiser leurs performances en ligne. Dans cette optique, Google Analytics est devenu un outil essentiel pour analyser le comportement des utilisateurs et obtenir des données précieuses sur leur parcours sur un site web ou une application mobile.

Avec l’arrivée de Google Analytics 4 (GA4), les propriétaires de sites web et d’applications mobiles ont accès à de nouvelles fonctionnalités et améliorations qui les aident à mieux comprendre leur public et à améliorer leur expérience utilisateur. Dans cet article, nous allons explorer les avantages et les évolutions de Google Analytics 4 par rapport à sa version précédente, Google Analytics 3 (GA3).

Google Analytics 4 fournit une plateforme pour les sites Web et les applications mobiles.

GA4 est une évolution par rapport à Google Analytics 3 (GA3), également connu sous le nom d’Analytics universel. L’une des principales améliorations de Google Analytics 4 par rapport à GA3 (Universal Analytics) est qu’il fournit une plateforme unifiée pour les sites Web et les applications mobiles, ce qui n’était pas le cas avec GA3. Avec GA3, les utilisateurs devaient utiliser des propriétés séparées pour suivre leur site Web et leur application mobile, ce qui pouvait entraîner des silos de données et des difficultés à avoir une vue d’ensemble complète de l’activité de l’utilisateur sur toutes les plateformes. Avec GA4, les utilisateurs peuvent suivre les interactions des utilisateurs sur leur site Web et leur application mobile en utilisant une seule et même plateforme, ce qui simplifie considérablement la gestion des données et fournit une vue d’ensemble plus complète de l’activité de l’utilisateur sur toutes les plateformes.

Google Analytics 4 permet la création de conversions complexes

Avec Google Analytics 4 (GA4), il est possible de créer des conversions complexes qui ne sont pas possibles avec Google Analytics 3 (GA3). Alors que GA3 (Universal Analytics) permet de créer des conversions basées sur des critères tels que les pages vues, les événements, la durée et le nombre de pages vues par session, il n’est pas possible de créer des conversions qui répondent à plusieurs critères à la fois.

Cependant, avec GA4, vous pouvez créer des conversions complexes qui sont basées sur plusieurs conditions, ce qui vous permet d’avoir une vision plus précise et complète du comportement des utilisateurs sur votre site Web ou application mobile. Pour ce faire, vous devez simplement créer une nouvelle audience avec une ou plusieurs conditions, puis créer un déclencheur qui enregistre un événement lorsque l’utilisateur satisfait à ces conditions, avant de marquer l’événement comme une conversion.

Cela signifie que vous pouvez mesurer plus précisément et efficacement le comportement de vos utilisateurs en suivant des conversions complexes, telles que par exemple l’achat d’un produit après avoir regardé une vidéo de X minutes et visité votre site via une newsletter. Cette fonctionnalité est donc très utile pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles qui cherchent à comprendre en détail le comportement de leurs utilisateurs et à optimiser leur expérience.

Google Analytics 4 offre un accès à bien plus de dimensions personnalisées et de mesures personnalisées

Google Analytics 4 (GA4) offre un accès à beaucoup plus de dimensions personnalisées et de mesures personnalisées par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Les dimensions personnalisées sont des données spécifiques à l’utilisateur, telles que l’emplacement géographique ou le type d’appareil utilisé, que les utilisateurs peuvent créer et utiliser pour suivre des informations uniques pour leur entreprise. Les mesures personnalisées sont des valeurs numériques spécifiques à l’utilisateur, telles que le temps passé sur une page ou le nombre de pages vues, que les utilisateurs peuvent également créer et utiliser pour suivre des informations uniques pour leur entreprise. Avec Google Analytics 4 on peut créer jusqu’à 25 dimensions personnalisées avec une portée utilisateur et 50 avec une portée évènement.

 

Google Analytics 4 offre des capacités de visualisation de données améliorées.

Google Analytics 4 (GA4) offre des capacités de visualisation de données améliorées par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Google Analytics 4 a une nouvelle interface utilisateur qui permet une visualisation des données plus intuitive et personnalisable. Les utilisateurs peuvent désormais personnaliser leur interface de visualisation de données en fonction de leurs besoins uniques et de leurs préférences de visualisation. De plus, Google Analytics 4 propose de nouveaux types de graphiques, notamment des cartes thermiques et des graphiques à barres empilées, qui permettent une analyse plus approfondie des données.

GA4 permet également aux utilisateurs de créer des tableaux de bord personnalisés avec des widgets personnalisés, offrant une vue d’ensemble facilement accessible de l’activité de leur site Web ou de leur application mobile. Les utilisateurs peuvent également partager leurs tableaux de bord avec d’autres membres de l’équipe ou parties prenantes. Ces fonctionnalités améliorées de visualisation des données permettent aux utilisateurs de Google Analytics 4 de mieux comprendre et d’analyser les données de leur entreprise de manière plus efficace et personnalisée.

Google Analytics 4 offre une connexion gratuite à BigQuery

Google Analytics 4 (GA4) offre une connexion gratuite à BigQuery, ce qui représente une évolution par rapport à Google Analytics 3 (GA3). BigQuery est un entrepôt de données entièrement géré qui permet aux entreprises de stocker, de requêter et d’analyser de grandes quantités de données. Grâce à cette connexion gratuite à BigQuery, les utilisateurs de Google Analytics 4 peuvent facilement exporter leurs données Google Analytics 4 vers BigQuery pour une analyse plus avancée.

Cette fonctionnalité est très utile pour les entreprises qui ont besoin d’effectuer des analyses plus complexes ou qui ont besoin de stocker de grandes quantités de données. Elle permet également aux utilisateurs de Google Analytics 4 de combiner leurs données Google Analytics avec d’autres sources de données pour une analyse plus complète. En offrant cette connexion gratuite à BigQuery, Google permet aux entreprises d’avoir un accès plus facile aux capacités avancées d’analyse de données offertes par BigQuery, ce qui peut améliorer leur prise de décision et leur avantage concurrentiel.

Google Analytics 4 facilite la configuration du suivi entre plusieurs domaines

Avec Google Analytics 4 (GA4), il est beaucoup plus facile de configurer le suivi entre plusieurs domaines par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Alors qu’avec GA3, la configuration du suivi entre plusieurs domaines peut être compliquée et nécessite l’utilisation de balises supplémentaires, Google Analytics 4 utilise un nouveau modèle de mesure qui permet le suivi automatique entre plusieurs domaines, sans avoir besoin de balises supplémentaires. Cela simplifie grandement le suivi et l’analyse du comportement des utilisateurs sur plusieurs domaines pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles, et peut contribuer à améliorer la qualité des données collectées.

Google Analytics 4 fournit un nouvel ensemble de mesures pour un suivi de l’engagement plus précis

Google Analytics 4 (GA4) fournit un nouvel ensemble de mesures pour un suivi de l’engagement plus précis par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Ces nouvelles mesures, appelées « mesures d’engagement », permettent aux propriétaires de sites Web et d’applications mobiles de suivre de manière plus précise l’interaction des utilisateurs avec leur contenu, tels que la lecture d’une vidéo, la consultation d’une page ou l’interaction avec une fonctionnalité de l’application.

Ces mesures d’engagement offrent une vue plus détaillée du comportement des utilisateurs sur le site Web ou l’application mobile, permettant ainsi aux propriétaires de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur contenu. Les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles peuvent utiliser ces mesures pour optimiser l’expérience utilisateur et améliorer les performances de leur site ou application. Les mesures d’engagement de Google Analytics 4 représentent donc une amélioration significative par rapport aux mesures d’engagement limitées disponibles dans GA3.

Google Analytics 4 assure le suivi automatique de certains types d’événements avec les « mesures améliorées »

Google Analytics 4 (GA4) propose un ensemble de mesures améliorées pour un suivi plus précis de l’engagement des utilisateurs, ainsi qu’une fonctionnalité « mesure améliorée » intégrée. Cette dernière permet le suivi automatique de certains types d’événements sans codage ni balisage supplémentaire, ce qui facilite la collecte de données précises sur l’interaction des utilisateurs avec le contenu du site ou de l’application mobile.

Les mesures d’engagement disponibles dans Google Analytics 4 permettent aux propriétaires de sites Web et d’applications mobiles de suivre de manière plus précise l’interaction des utilisateurs avec leur contenu, tels que la lecture d’une vidéo, la consultation d’une page ou l’interaction avec une fonctionnalité de l’application. Cette fonctionnalité offre une vue plus détaillée du comportement des utilisateurs, ce qui permet aux propriétaires de mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec leur contenu. Ils peuvent ainsi utiliser ces informations pour améliorer l’expérience utilisateur et optimiser les performances de leur site ou application.

Google Analytics 4 facilite considérablement le suivi des conversions

Google Analytics 4 (GA4) facilite considérablement le suivi des conversions par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Avec GA4, il est très facile de marquer n’importe quel événement enregistré en tant que conversion, ce qui n’est pas possible avec GA3.

Cela signifie que la configuration du suivi des conversions est beaucoup plus simple et directe avec GA4, permettant ainsi aux propriétaires de sites Web et d’applications mobiles de suivre les actions des utilisateurs et de mesurer leur succès de manière plus précise. En outre, contrairement à GA3, Google Analytics 4 ne limite pas le nombre de conversions pouvant être suivies. Les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles peuvent donc mettre en place autant de conversions qu’ils le souhaitent dans GA4.GA4 offre des capacités supérieures de création et d’analyse d’entonnoirs.

Google Analytics 4 offre des capacités d’analyse prédictive

GA4 propose des fonctionnalités d’analyse prédictive vraiment intéressantes pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles. Grâce à des algorithmes d’apprentissage automatique, Google Analytics 4 est capable de prédire les actions des utilisateurs qui pourraient les conduire à acheter quelque chose sur votre site ou votre application. Cela vous permet de découvrir de nouveaux utilisateurs potentiels qui pourraient effectuer un achat dans les 7 prochains jours.

Par exemple, si Google Analytics 4 détecte qu’un utilisateur a visité votre site Web à plusieurs reprises au cours des 28 derniers jours et qu’il a interagi avec certains éléments de votre site Web, il est possible que cet utilisateur effectue un achat dans les 7 prochains jours. Google Analytics 4 peut également vous alerter si un utilisateur est sur le point de quitter votre site ou votre application, vous permettant ainsi de prendre des mesures pour retenir cet utilisateur.

En utilisant les métriques prédictives de GA4, vous pouvez optimiser l’expérience utilisateur sur votre site ou application, maximiser les revenus et attirer de nouveaux clients potentiels.

Les rapports agrégés fournis par Google Analytics 4 sont beaucoup plus précis que ceux fournis par GA3.

En effet, les rapports agrégés fournis par Google Analytics 4 sont beaucoup plus précis que ceux fournis par GA3. Google Analytics 4 utilise une modélisation de mesure plus flexible qui prend en compte une variété de facteurs tels que les interactions multiplateformes, les délais de signalisation, les règles de filtrage, etc. Cela permet à Google Analytics 4 de fournir des rapports plus précis et complets sur le comportement des utilisateurs sur votre site ou votre application.

En outre, Google Analytics 4 fournit une fonctionnalité de reporting en temps réel qui vous permet de suivre les interactions des utilisateurs en temps réel, vous permettant ainsi de prendre des décisions plus rapides et plus éclairées. Cela est particulièrement utile pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles qui cherchent à optimiser l’expérience utilisateur et à maximiser les revenus.

GA4 fournit des informations sur l’utilisation de plusieurs appareils plus précises que GA3.

Google Analytics 4 se concentre davantage sur le parcours de l’utilisateur

GA4 met davantage l’accent sur le parcours de l’utilisateur et les événements qui en découlent. Avec ses capacités de flux de données, il permet de mesurer les interactions des utilisateurs sur toutes les plateformes et d’avoir une vue d’ensemble. Google Analytics 4 permet également de suivre les activités des utilisateurs sur différents appareils et de les regrouper plus précisément grâce à la création d’un identifiant client unique pour le site Web et les applications mobiles.

Contrairement à GA3, il n’est pas nécessaire de créer une vue distincte pour l’identification des utilisateurs dans une propriété GA4, car cette fonctionnalité est intégrée dans la vue de rapport GA4. Enfin, l’interface utilisateur de Google Analytics 4 est plus centrée sur l’utilisateur que celle de GA3.

Google Analytics 4 offre de meilleures options de contrôle de la vie privée des utilisateurs

GA4 est soucieux de la vie privée des utilisateurs et propose donc de meilleures options de contrôle pour protéger leurs données. Par exemple, Google Analytics 4 dispose d’une fonctionnalité intégrée d’anonymisation des adresses IP, qui est activée par défaut et ne peut pas être désactivée.

De plus, Google Analytics 4 ne stocke pas les adresses IP pour éviter l’identification des individus via les données de rapport. Google Analytics 4 permet également de désactiver la collecte de données de signaux Google sur une base régionale et de collecter et traiter les données de mesure des utilisateurs de l’UE via des domaines et des serveurs basés dans l’UE.

Enfin, Google Analytics 4 offre un contrôle de la rétention des données utilisateur et événementielle, qui peut être défini jusqu’à un maximum de 14 mois, après quoi les données sont automatiquement supprimées pour les utilisateurs inactifs.

Malgré cela, la CNIL (Commission nationale de l’informatique et des libertés) a indiqué que les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles doivent être attentifs à la collecte des données de leurs utilisateurs et veiller à respecter les règles de confidentialité et de protection des données. Même si Google Analytics 4 offre de meilleures options de contrôle de la vie privée des utilisateurs, il est important de s’assurer que les pratiques de collecte de données sont conformes aux réglementations en vigueur, telles que le RGPD (Règlement général sur la protection des données) en Europe.

Google Analytics 4 facilite la configuration du suivi des événements

GA4 simplifie le suivi des événements en vous permettant de modifier facilement un événement existant ou d’en créer un nouveau en fonction de la survenue d’autres événements et paramètres. Avec GA3, tous les événements suivis doivent suivre le schéma de catégorie-action-étiquette-valeur, ce qui n’est pas le cas avec GA4. Google Analytics 4 permet un suivi des événements beaucoup plus flexible grâce à l’utilisation de paramètres pour fournir des informations supplémentaires aux événements. En bref, le suivi des événements est beaucoup plus facile à mettre en place avec GA4.

Google Analytics 4 offre des rapports d’exploration pré-construits

GA4 offre des rapports d’exploration pré-construits, ce qui permet aux utilisateurs de visualiser rapidement des données sur leur site Web ou leur application mobile sans avoir à créer de rapports personnalisés.

Ces rapports prédéfinis incluent des informations sur les utilisateurs, les événements, les acquisitions, les comportements et les conversions. Les utilisateurs peuvent facilement personnaliser ces rapports en ajoutant des dimensions et des mesures supplémentaires pour répondre à leurs besoins spécifiques.

Les rapports pré-construits de Google Analytics 4 sont un outil précieux pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles qui souhaitent comprendre rapidement et facilement le comportement de leurs utilisateurs.

Google Analytics 4 offre un débogage dans l’interface de reporting

GA4 offre une fonctionnalité de débogage intégrée directement dans l’interface de reporting. Cette fonctionnalité permet aux propriétaires de sites Web et d’applications mobiles de résoudre rapidement les problèmes de suivi et de vérifier si les événements sont correctement enregistrés.

Il est possible d’afficher les événements collectés en temps réel et de vérifier s’ils correspondent aux événements attendus. Cette fonctionnalité est très utile pour s’assurer que les données collectées sont précises et complètes.

Conclusion

En conclusion, Google Analytics 4 (GA4) est une évolution majeure par rapport à Google Analytics 3 (GA3). Les nouvelles fonctionnalités de GA4, telles que les mesures d’engagement, les métriques prédictives, la surveillance de la vie privée et l’amélioration du suivi des événements, offrent une expérience utilisateur plus conviviale et une analyse plus précise.

GA4 se concentre sur les parcours des utilisateurs et les événements déclenchés par eux, permettant une visualisation plus claire des données de conversion. De plus, la configuration du suivi des conversions et des événements est beaucoup plus facile avec GA4. Avec toutes ces améliorations, Google Analytics 4 est un choix évident pour les propriétaires de sites Web et d’applications mobiles souhaitant tirer le meilleur parti de leurs données et optimiser leur expérience utilisateur.

La foire aux questions sur Google Analytics 4 et ses avantages

Quels sont les avantages de Google Analytics 4 par rapport à GA3 (Universal Analytics) ?

GA4 offre des fonctionnalités d’analyse prédictive, des rapports d’exploration pré-construits, un débogage intégré dans l’interface de reporting, une meilleure gestion de la vie privée des utilisateurs, une configuration plus facile du suivi des événements et du suivi entre plusieurs domaines, ainsi qu’une meilleure précision dans les rapports agrégés.

Quelles sont les métriques prédictives proposées par Google Analytics 4 ?

GA4 prend actuellement en charge trois métriques prédictives : la probabilité d’achat, la probabilité d’attrition et la prévision de revenus.

Comment Google Analytics 4 permet-il le suivi entre plusieurs domaines ?

Contrairement à GA3, Google Analytics 4 facilite la configuration du suivi entre plusieurs domaines sans balisage ou codage supplémentaire.

Comment les événements sont-ils suivis dans Google Analytics 4 ?

Dans GA4, vous pouvez facilement modifier n’importe quel événement ou en créer un nouveau en fonction de l’occurrence d’autres événements et paramètres. Google Analytics 4 offre également une configuration plus flexible pour le suivi des événements via des paramètres.

Comment Google Analytics 4 gère-t-il la vie privée des utilisateurs ?

GA4 offre des options de contrôle de la vie privée des utilisateurs, telles que l’anonymisation IP intégrée, la désactivation de la collecte de données de signaux Google sur une base régionale et une meilleure gestion de la durée de conservation des données utilisateur.

Comment Google Analytics 4 facilite-t-il la configuration du suivi des conversions ?

GA4 permet de marquer facilement n’importe quel événement comme conversion, contrairement à GA3 (Universal Analytics) qui ne permet pas une telle flexibilité.

Comment Google Analytics 4 permet-il le suivi des utilisateurs sur différents appareils ?

GA4 permet le suivi des activités des utilisateurs sur différents appareils (ordinateur de bureau et mobile) et les regroupe de manière plus précise que GA3 (Universal Analytics) en créant un identifiant client unique qui doit être le même pour le site Web et les applications mobiles.

Comment Google Analytics 4 facilite-t-il l’utilisation et la navigation dans l’interface utilisateur ?

L’interface utilisateur de Google Analytics 4 est plus centrée sur l’utilisateur et offre une navigation et une utilisation plus faciles que celle de GA3.