Site centric

Mis à jour le 13 avril 2023

La mesure d’audience est un élément clé de la stratégie numérique de toute entreprise ou organisation qui a un site web. Elle permet de collecter et d’analyser des données sur l’audience et le comportement des utilisateurs, afin de comprendre comment les visiteurs interagissent avec le site et d’améliorer l’expérience utilisateur.

La mesure site centric est une méthode de mesure d’audience qui se concentre sur les données collectées directement à partir d’un site web spécifique. Elle permet de mesurer l’ensemble du trafic au niveau du site lui-même, plutôt que de l’ensemble d’Internet. Cette approche de mesure permet aux propriétaires de sites web de comprendre leur propre audience, le comportement des utilisateurs sur leur site et l’efficacité de leur stratégie de contenu et de marketing.

L’importance de la mesure d’audience pour les sites web réside dans le fait que cela permet de prendre des décisions éclairées en matière de stratégie numérique. En mesurant et en analysant les données d’audience, les propriétaires de sites web peuvent identifier les pages les plus populaires, les comportements de clic, les taux de conversion, les pages de sortie et bien plus encore. Ces informations peuvent être utilisées pour optimiser le contenu et l’expérience utilisateur, améliorer la stratégie de marketing et augmenter le retour sur investissement.

Les méthodes de collecte

La mesure d’audience « Site Centric » se concentre sur la collecte de données à partir d’un site web spécifique, et cela peut être réalisé en utilisant deux méthodes principales :

• Les fichiers logs : les fichiers logs contiennent des informations sur les requêtes HTTP qui sont générées lorsque les utilisateurs accèdent à un site web. Les informations collectées peuvent inclure l’adresse IP de l’utilisateur, le navigateur utilisé, la page consultée, etc. Les données de fichiers logs peuvent être traitées pour obtenir des informations sur l’audience et le comportement des utilisateurs.
• Les tags : Les tags sont des éléments de code JavaScript qui sont placés sur chaque page du site web. Ils permettent de collecter des informations sur l’activité des utilisateurs tels que les pages visitées, le temps passé sur le site, le type de navigateur utilisé, etc. Ces informations sont ensuite envoyées à un serveur pour analyse.

La méthode la plus courante utilisée aujourd’hui est la capture de données par des tags. Elle est plus précise et fiable que l’analyse des fichiers logs, et permet également de collecter des données sur des aspects tels que les comportements de clic et les conversions. Cependant, les fichiers logs peuvent encore être utilisés dans certaines circonstances, telles que la surveillance des attaques de sécurité ou la compréhension des problèmes techniques liés au site web.

Comment fonctionne la mesure site centric ?

La mesure site centric fonctionne en collectant des données à partir d’un site web spécifique, puis en analysant ces données pour comprendre l’audience et le comportement des utilisateurs.

Voici les étapes clés du processus :

1. Choisissez un outil de mesure d’audience : Il existe de nombreux outils de mesure d’audience disponibles sur le marché, tels que Google Analytics, Adobe Analytics, Piwik, etc. Choisissez un outil qui correspond à vos besoins et à votre budget.
2. Installez les tags de mesure d’audience : Les tags de mesure d’audience sont des éléments de code JavaScript qui sont placés sur chaque page du site web. Ils permettent de collecter des informations sur l’activité des utilisateurs tels que les pages visitées, le temps passé sur le site, le type de navigateur utilisé, etc. Ces informations sont ensuite envoyées à un serveur pour analyse.
3. Configurez l’outil de mesure d’audience : Configurez l’outil de mesure d’audience en fonction de vos besoins. Vous pouvez personnaliser les rapports, définir des objectifs, suivre les conversions, etc.
4. Analysez les données d’audience : Analysez les données d’audience pour comprendre l’audience et le comportement des utilisateurs. Les outils d’analyse de données permettent d’extraire des informations clés telles que le nombre de visiteurs uniques, le nombre de pages vues, le taux de rebond, le temps passé sur le site, le comportement de clic, les conversions et bien plus encore.
5. Utilisez les résultats pour optimiser le site web : Utilisez les résultats de la mesure d’audience pour optimiser le contenu et l’expérience utilisateur, améliorer la stratégie de marketing et augmenter le retour sur investissement.

Il est important de noter que la mesure site centric ne fournit qu’une image partielle de l’audience d’un site web. Il est recommandé de combiner la mesure site centric avec d’autres méthodes de mesure d’audience pour obtenir une vision plus complète de l’audience d’un site web.

Les avantages de la mesure site centric

La mesure site centric offre plusieurs avantages aux propriétaires de sites web, notamment :

Comprendre l’audience d’un site web spécifique

La mesure site centric permet aux propriétaires de sites web de comprendre leur audience en détail. Ils peuvent obtenir des informations précises sur les caractéristiques démographiques des visiteurs, leur comportement de navigation et leurs centres d’intérêt. Ces informations peuvent être utilisées pour améliorer l’expérience utilisateur et adapter le contenu aux besoins et aux attentes de l’audience.

Mesurer l’efficacité de la stratégie de contenu et de marketing

La mesure site centric permet aux propriétaires de sites web de mesurer l’efficacité de leur stratégie de contenu et de marketing. Ils peuvent obtenir des informations sur les pages les plus populaires, les comportements de clic, les conversions et les taux de rebond. Ces informations peuvent être utilisées pour optimiser le contenu et la stratégie de marketing, et augmenter le retour sur investissement.

Mesurer des indicateurs clés tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site

La mesure site centric permet de mesurer des indicateurs clés tels que le taux de rebond, le temps passé sur le site, le nombre de pages vues et le nombre de visiteurs uniques. Ces indicateurs peuvent aider les propriétaires de sites web à comprendre comment les visiteurs interagissent avec le site, à identifier les zones à problèmes et à optimiser l’expérience utilisateur.

La mesure site centric permet aux propriétaires de sites web de comprendre leur audience en détail, de mesurer l’efficacité de leur stratégie de contenu et de marketing, et de mesurer des indicateurs clés tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site. Ces informations peuvent être utilisées pour optimiser l’expérience utilisateur, améliorer la stratégie de marketing et augmenter le retour sur investissement.

Les limites de la mesure site centric

Bien que la mesure site centric présente de nombreux avantages, elle comporte également certaines limites, notamment :

Ne fournit pas de données sur les utilisateurs qui ne visitent pas le site en question

La mesure site centric ne peut fournir des données que sur les visiteurs qui accèdent directement au site web en question. Elle ne peut pas fournir d’informations sur les utilisateurs qui visitent d’autres sites web ou qui ne visitent pas du tout le site en question.

Peut ne pas fournir de contexte ou de comparaisons utiles par rapport aux autres sites web similaires

La mesure site centric ne fournit pas de données comparatives par rapport à d’autres sites web similaires. Par conséquent, il peut être difficile de savoir comment un site se situe par rapport à ses concurrents en termes de trafic et de comportement de l’audience.

Peut être affectée par les bloqueurs de publicités et les navigateurs privés

Les bloqueurs de publicités et les navigateurs privés peuvent affecter la collecte de données par les tags. Cela peut entraîner des données manquantes ou incomplètes, ce qui peut fausser les résultats de la mesure d’audience.

Peut ne pas fournir une image complète de l’audience

La mesure site centric ne fournit qu’une image partielle de l’audience d’un site web. Il peut y avoir des aspects de l’audience qui ne sont pas pris en compte, tels que les utilisateurs mobiles, les visiteurs venant de réseaux sociaux ou les visiteurs venant de moteurs de recherche.

Bien que la mesure site centric présente des avantages significatifs pour comprendre l’audience et le comportement des utilisateurs sur un site web, elle comporte également des limites qui doivent être prises en compte lors de l’analyse des données d’audience. Les propriétaires de sites web doivent utiliser d’autres méthodes de mesure d’audience pour obtenir une vision plus complète de leur audience.

Conclusion

En conclusion, la mesure site centric est une méthode de mesure d’audience qui se concentre sur les données collectées directement à partir d’un site web spécifique. Elle permet de mesurer l’ensemble du trafic au niveau du site lui-même, de comprendre l’audience d’un site web spécifique et de mesurer des indicateurs clés tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Cependant, la mesure site centric présente également des limites, notamment le fait qu’elle ne fournit pas de données sur les utilisateurs qui ne visitent pas le site en question, et qu’elle peut ne pas fournir de contexte ou de comparaisons utiles par rapport aux autres sites web similaires.

Pour obtenir une vision plus complète de l’audience d’un site web, il est important de combiner la mesure site centric avec d’autres approches de mesure d’audience, telles que la mesure d’audience multi-sites et la mesure d’audience tierce. En utilisant plusieurs méthodes de mesure d’audience, les propriétaires de sites web peuvent obtenir une image plus complète de leur audience et de leur comportement, ce qui peut être utilisé pour optimiser l’expérience utilisateur, améliorer la stratégie de marketing et augmenter le retour sur investissement.

Foire aux questions

Qu’est-ce que la mesure site centric ?

La mesure site centric est une méthode de mesure d’audience qui se concentre sur les données collectées directement à partir d’un site web spécifique. Elle permet de mesurer l’ensemble du trafic au niveau du site lui-même.

Comment collecte-t-on les données en utilisant la mesure site centric ?

Les données peuvent être collectées en utilisant des tags, qui sont des éléments de code JavaScript placés sur chaque page du site. Les tags permettent de collecter des informations sur l’activité des utilisateurs telles que les pages visitées, le temps passé sur le site, le type de navigateur utilisé, etc.

Quels sont les avantages de la mesure site centric ?

Les avantages de la mesure site centric comprennent la compréhension de l’audience d’un site web spécifique, la mesure de l’efficacité de la stratégie de contenu et de marketing, et la mesure d’indicateurs clés tels que le taux de rebond et le temps passé sur le site.

Quelles sont les limites de la mesure site centric ?

Les limites de la mesure site centric comprennent le fait qu’elle ne fournit pas de données sur les utilisateurs qui ne visitent pas le site en question, qu’elle peut ne pas fournir de contexte ou de comparaisons utiles par rapport aux autres sites web similaires, et qu’elle peut être affectée par les bloqueurs de publicités et les navigateurs privés.

Comment combiner la mesure site centric avec d’autres méthodes de mesure d’audience ?

Pour obtenir une vision plus complète de l’audience d’un site web, il est recommandé de combiner la mesure site centric avec d’autres méthodes de mesure d’audience, telles que la mesure d’audience multi-sites et la mesure d’audience tierce. Cela permettra d’obtenir une image plus complète de l’audience et du comportement des utilisateurs.