Comprendre les évènements de GA4

Mis à jour le 14 juillet 2025

Tout ce que vous devez savoir sur les événements et leurs paramètres pour bien exploiter Google Analytics 4.

Dans GA4, tout est événement : chaque clic, lecture de vidéo ou ajout au panier. Apprendre à structurer ces événements, à les enrichir de paramètres et à gérer les conversions vous permet de transformer un simple flux de données en insights vraiment exploitables. Voici un guide complet – chiffres clés, bonnes pratiques et pièges à éviter.

1. Définition rapide concernant les évènements GA4

Pour bien comprendre GA4, il faut d’abord savoir ce que sont les deux briques fondamentales du modèle de données : les événements, et les paramètres qui les enrichissent. Cette structure remplace totalement l’ancien modèle UA avec catégories/actions/étiquettes.

Terme	Définition	Exemple
Événement	Action unique envoyée à GA4.	add_to_cart, page_view, video_start
Paramètre d’événement	Donnée qui contextualise l’action.	value = 79.99, currency = "EUR", video_title = "Demo GA4"

🧠 À retenir :

Chaque interaction est un événement, et chaque événement peut être enrichi de plusieurs paramètres.

2. Les 4 familles d’événements

GA4 classe les événements en quatre catégories, selon leur origine. Certains sont générés automatiquement, d’autres doivent être activés, recommandés ou créés sur mesure. Savoir où chercher chaque type vous fait gagner du temps et évite les doublons.

Famille	Gérée par…	Exemples	Quand l’utiliser
1. Automatiques	GA4 (sans code)	session_start, first_visit	Toujours disponibles
2. Mesures améliorées	Toggle dans le flux Web	scroll, outbound_click, file_download, site_search, video_*	Suivi de base sans GTM
3. Recommandés	Google fournit nom & params	sign_up, login, purchase	Rapports prédéfinis
4. Personnalisés	Vous (code ou GTM)	newsletter_signup, faq_expand	Besoins métier spécifiques

Nom : lower_snake_case, ≤ 40 car., sans espace • Limite : 500 noms uniques.

💡 Astuce :

Activez uniquement les mesures améliorées dont vous avez besoin. Pas besoin de scroll et d’un événement personnalisé scroll_depth.

3. Paramètres d’événement

Les paramètres sont les détails qui donnent du sens aux événements. Ils permettent à vos rapports d’être précis, et à vos segments d’être pertinents.

📌 Astuce :

Vous pouvez créer des dimensions ou métriques personnalisées à partir de vos paramètres, à condition de les avoir indexés dans l’interface.

3.1 Paramètres par défaut

Paramètre	Rôle
page_location, page_referrer	Contexte de page
session_id, session_number	Reconstruction des sessions
engagement_time_msec	Temps d’engagement (KPI « Active Users »)

3.2 Paramètres personnalisés

• Pourquoi ? enrichir les rapports (plan = "premium", video_length = 185).
• Indexation : jusqu’à 50 paramètres peuvent devenir dimensions / métriques perso.
• Nomenclature : identique aux événements.

Événement	Paramètres	Utilisation future
add_to_cart	item_id, item_category, price, currency	Dimensions « Catégorie produit », métrique « Total panier »
video_progress	video_title, video_percent = 50	% moyen visionné par vidéo

4. Portées (scopes)

La portée définit « jusqu’où » s’applique une information. Dans GA4, il ne reste que deux niveaux de portée exploitables : par événement, ou par utilisateur.

Scope	Hérite à…	Exemple
Event	Un seul hit	video_title
User	Tous les hits utilisateur	language = "fr"

Session scope n’est plus disponible en personnalisation.

⚠️ À retenir :

La session n’est plus une portée active dans la personnalisation. Focalisez-vous sur event et user.

5. Conversions = événements marqués

GA4 simplifie les conversions : plus d’objectifs à part, il suffit de marquer un événement comme conversion. Il faut cependant respecter certaines règles et limites.

1. Envoyez ou recréez l’événement.
2. Admin › Événements ⇒ « Marquer comme conversion ».
3. Limite : 50 conversions (standard) • 100 en GA360.
4. L’événement purchase est pré-marqué automatiquement.

💡 Astuce :

Ne recréez jamais un événement purchase : il est déjà pré-configuré comme conversion par défaut.

6. Sessions & engagement

Même si GA4 est « centré événements », la session reste une unité importante d’analyse. Le calcul est plus souple, mais certaines règles entraînent une nouvelle session immédiate.

Condition	Effet
session_start	Nouvelle session
Engaged session	≥ 10 s ou ≥ 1 conversion ou ≥ 2 pages/écrans
utm_source change	Nouvelle session immédiate

🧠 À retenir :

La notion de session engagée est cruciale pour les KPIs GA4 : conversions, taux d’engagement, etc.

7. Limites & quotas essentiels

GA4 impose des plafonds sur le nombre d’événements, paramètres, conversions, etc. Ces chiffres sont régulièrement testés dans les questions de certification ou d’audit.

Élément	Valeur (standard)
Noms d’événements	500
Paramètres indexés	50
Conversions	50
Propriétés utilisateur	25
Audiences actives	100
Rétention max (explorations)	14 mois

📌 Astuce mémoire :

Pensez 50 / 50 / 500 → 50 conversions, 50 paramètres indexés, 500 noms d’événements.

8. Debug & bonnes pratiques

Une bonne stratégie de marquage passe par une phase de test rigoureuse. GA4 fournit deux outils précieux pour cela : DebugView et Tag Assistant.

• DebugView : latence ≈ 10–30 s.
• Tag Assistant : vérifie présence & double déclenchement.
• Naming tip : verbe_objet (newsletter_signup).
• Mesures améliorées : ne dupliquez pas un événement déjà auto-collecté.

🧠 À retenir :

Toujours tester vos événements avant de les publier. Et surtout : n’utilisez pas de noms d’événements déjà réservés par GA4.

9. Questions fréquentes (et réponses attendues)

Voici un concentré des questions les plus fréquentes ou pièges fréquents : elles tombent souvent dans les examens, mais aussi lors de workshops ou d’implémentations avec clients.

Question	Réponse express
Limite conversions marquées ?	50
Scroll auto : seuil ?	90 %
Portée d’une user property ?	User
Fenêtre attribution clic par défaut ?	30 j
Conditions session engagée ?	10 s • 1 conversion • 2 pages

✅ À retenir :

• Scroll = 90 %
• Conversions = 50 max
• Attribution = 30 j clics, 7 j impressions
• Session engagée : 10 s ou 2 pages ou 1 conv

Conclusion

GA4 place l’événement au centre de tout : plus vous structurez ces actions (nomenclature, paramètres) mieux vous profiterez des rapports, des explorations et des modèles d’attribution. Conservez ce mémo, révisez les limites « 50 / 50 / 500 », et vos données deviendront à la fois lisibles et actionnables. Bonne analyse !