Archives pour Tag Management

logo_ensightenEncore peu connue en France, la solution de tag management Ensighten a annoncé fin janvier avoir levé 40 millions de dollars auprès d’Insight Venture Partners. Le TMS (Tag Management System) a toujours le vent en poupe, puisqu’une autre société, Tealium, avait elle aussi levé 15 millions de dollars l’année dernière. Le produit Google Tag Manager, développé et proposé gratuitement par Google, avait pourtant fait trembler le marché.

Ensighten indique traiter les tags de plus de 30 000 domaines différents, représentant plus de 30 milliards de dollar de revenus.

Depuis sa naissance, la société aura ainsi levé plus de 55 millions de dollars.

>> En savoir plus sur le tag management, ses acteurs et son actuGenerate Hills of glory Ammo

Le marché du tag management poursuit sa concentration. Après le rachat de Satellite par Adobe, c’est aujourd’hui le TMS TagMan qui est acquis par son concurrent Ensighten ! Le montant de l’acquisition n’a pas été dévoilé.

Créée en 2007 et présente à Londres et New York, TagMan compte 65 employés et près de 400 clients à travers le monde. Ensighten est néée deux ans plus tard, a levé plus de 55 millions de dollars.

logo_ensightenEncore peu connue en France, la solution de tag management Ensighten a annoncé fin janvier avoir levé 40 millions de dollars auprès d’Insight Venture Partners. Le TMS (Tag Management System) a toujours le vent en poupe, puisqu’une autre société, Tealium, avait elle aussi levé 15 millions de dollars l’année dernière. Le produit Google Tag Manager, développé et proposé gratuitement par Google, avait pourtant fait trembler le marché.

Ensighten indique traiter les tags de plus de 30 000 domaines différents, représentant plus de 30 milliards de dollar de revenus.

Depuis sa naissance, la société aura ainsi levé plus de 55 millions de dollars.

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Les grandes thématiques de la Conversion Conference, qui aura lieu le 16 juin 2014, sont annoncées. Seront abordées les grandes tendances du moment  :

  • Une session présentant l’écosystème, de plus en plus complexe, des technologies dédiées à la conversion
  • Le parcours cross-canal et phénomènes web to store / showrooming / ROPO…
  • L’attribution multicanale : comme bien définir son mix média pour maximiser ses ventes
  • Le marketing automation, ou comment adapter son site au client par une approche personnalisée
  • Les moyens d’optimiser une conversion, au-delà de l’optimisation de l’ergonomie du site
  • Le tracking multi-device : relever le challenge en 2014

Les horaires sont disponibles sur le site de la conférence. Les sujets et intervenants seront arrêtés dans les prochaines semaines.

Le baromètre Converteo relayé plus tôt sur Analytics.fr (lire l’article) fait un focus sur le tag management et l’adoption des TMS par ce même top 200 Alexa. On y apprend que si Google est leader en web analytics avec Google Analytics, elle est challenger avec son TMS Google Tag Manager. Le français Tag Commander devance l’américain d’un point.

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(source : Converteo)

 

On y apprend également que

  • l’adoption des TMS reste limitée, avec une pénétration de seulement 13%
  • Tag Commander est sur-représenté dans le secteur du e-Commerce, avec Adobe Tag Container en challenger
  • Si Ensighten et Tealium sont présents, on notera l’absence de l’américain TagMan

Pour rappel, retrouvez sur Analytics.fr tous les acteurs du tag management

 

Google Tag Manager Auto Event Tracking est une nouvelle fonctionnalité qui capture automatiquement les actions des internautes sans avoir à ajouter de JavaScript à votre site. Google simplifie ainsi grandement l’adoption du TMS, limitant encore plus les ressources techniques nécessaires à sa bonne implémentation.

Justin Cutroni, Google Analytics Evangelist chez Google vous explique comme la mettre en place cette nouveauté :

Après s’être doté d’un solution de Web analytics en rachetant Omniture en 2009, et d’une technologie d’e-mailing en rachetant Neolane en cet été 2013, Adobe poursuit sa stratégie d’acquisition en s’offrant aujourd’hui  Satellite.

logo_satellite-search-discoverySatellite une technologie de Tag Management développée par la société Search Discovery, agence digitale américaine.
Elle permet de poser et administrer l’ensemble des tags nécessaires à  un site (analytics, campagnes publicitaires, partenariats…), sans intervention technique, et en réduisant les temps de chargement.

Cette nouvelle acquisition du géant Adobe lui permet d’ajouter une brique de service supplémentaire à son Marketing Cloud : Après avoir offert la possibilité de mesurer, analyser son trafic, et tester ses performances avec Omniture SiteCatalyst, Adobe propose maintenant de faciliter la pose et la gestion des tags avec un TMS.

L’usage de Satellite ne semble pas pour autant être voué à se restreindre au périmètre des outils et techno Adobe :  Son utilisation devra pouvoir se faire y compris hors du Adobe Marketing Cloud.