A/B Testing / Landing Pages

A/B Testing / Landing Pages : définition

L’A/B Testing a pour objectif d’évaluer les performances de plusieurs versions alternatives d’une même page, afin de choisir la plus efficace.
Le test consiste à définir plusieurs versions différentes d’une page en faisant varier son contenu (texte, visuels, ou agencement), puis répartir le trafic équitablement sur ces différentes pages afin d’en mesurer les performances, à travers les KPI jugés pertinents (taux de transformation, taux de clic, chiffre d’affaires…).
Les tests Multivariés permettent quant à eux de faire varier simultanément plusieurs éléments d’une même page, à travers leurs différentes combinaisons. Le nombre de versions monte alors très vite : tester sur une même page 4 photos, 4 couleurs de boutons, et 4 titres génère 64 versions. L’objectif est alors d’identifier la combinaison des 3 éléments la plus efficace.