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achat marque googleEn voilà un sujet polémique ! « Pourquoi achèterais-je ma marque en Adwords puisque je suis en tête de résultats naturels ? ». On m’a encore posé cette question hier. Absorbé cet après-midi par la lecture d’une étude indigeste (et totalement désintéressée !) publiée par Google sur l’impact du SEO sur le référencement payant, j’y ai vu un début d’explication et surtout l’occasion de partager une réflexion, certes un peu éloignée de nos sujets habituels, mais souvent controversé entre agences médias et annonceurs.

Parler du mot clé « marque » en référencement payant, c’est parler d’un mot clé qui peut représenter à lui seul 90% des ventes d’un canal d’acquisition pensant lui-même 50% du budget média online d’un annonceur.

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