La segmentation en analytics est un des concepts clés, dont on ne peut raisonnablement se passer.

La segmentation, c’est quoi ?

Focus Group. Magnifying glass.Segmenter, c’est simplement découper le trafic de son site en sous-populations partageant un ou plusieurs attributs spécifiques (source, action réalisée, page consultée …) afin de les analyser isolément, les comparer, et en extraire des caractéristiques différenciantes.

L’analyse globale exprime des volumes, des tendances… mais ne répond que rarement  à la question « pourquoi ? ». L’analyse segmentée permet de comprendre les causes, les facteurs qui influent, et qui génèrent le résultat global.

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picto_post_transfoCe titre est un peu provocateur, j’avoue… Mais on entend tellement parler de taux de transformation à toutes les sauces, surtout dans les sites de e-commerce, qu’il était nécessaire de faire réagir !
Ce sacro-saint « taux de transfo », indicateur clé que tout le monde regarde et suit avec attention : On se félicite de le voir augmenter, on s’inquiète de le voir baisser… Mais que peut-on en tirer réellement ? Quels enseignements actionnables peut-on en extraire ?

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Le Russe Yandex, challenger de Google dans bien des domaines, annonce le lancement en beta de son offre analytics Metrica pour la mesure des performances des applications iOS, Androïd et Windows Phone. Gratuite, cette solution concurrence directement Flurry ou le mobile app analytics de Google Analytics.

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picto_cohortes« Cohorte », quel drôle de mot… Et surtout quel rapport avec l’analytics, me direz-vous ?
A l’évocation de ce mot, peut-etre voyez-vous Astérix et les légions romaines. Les webanalysts aujourd’hui y voient tout autre chose.

Commençons par une explication de texte : qu’est ce qu’une cohorte ?
Wikipédia vous dira que ce terme représente « un ensemble d’individus ayant vécu un même événement au cours d’une même période ».

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infographie_StickySticky, qui édite un logiciel d’eye tracking permettant de mesurer la visibilité des bannières publicitaires en ligne, vient de publier l’infographie ci-dessous. L’étude est effectuée sur le marché nord américain, pour le compte d’une dizaine de marques, sur cinq sites majeurs (Washingtonpost.com, weather.com etc.).

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Facebook vient d’annoncer l’acquisition de la société de mobile israélienne analytics Onavo. Cette opération, estimée entre 100 et 200 millions de dollars par Techcrunch, permet au réseau social de mettre un premier pied en Israel.

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Un peu de légèreté pour commencer la journée ! Suite à l’annonce de Google, les sujets sur le ‘not provided’ se multiplient sur la toile. AT Internet approche le problème d’une toute autre façon, avec dérision et lucidité aussi. Ca ne ramènera pas nos referers, mais ça nous a bien fait rire ici !

Encore plus à découvrir sur le blog d’AT Internet !

Goodbye-SEO-AT-internet

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Google Tag Manager Auto Event Tracking est une nouvelle fonctionnalité qui capture automatiquement les actions des internautes sans avoir à ajouter de JavaScript à votre site. Google simplifie ainsi grandement l’adoption du TMS, limitant encore plus les ressources techniques nécessaires à sa bonne implémentation.

Justin Cutroni, Google Analytics Evangelist chez Google vous explique comme la mettre en place cette nouveauté :

Mediametrie vient de publier ses chiffres clés de la mesure web analytics de septembre 2013. On apprend ainsi que près d’un accès sur 5 se réalise aujourd’hui via terminal mobile, smartphone ou tablette.

L’étude indique que le système d’exploitation iOS reste devant Android, avec 56,4% des visites contre 38,8% pour le système de Google. Répartition inverse du marché US, ou Android est leader avec 51,8% de parts de marché contre 40,4% pour iOS (chiffres ComScore, juillet 2013)

 

Mediamétrie septembre 2013

 

Source : Médiametrie / eStat

logo_google-analyticsC’est aujourd’hui que débutent les cours de la toute nouvelle Analytics Academy. Ces cours, dispensés en vidéo et sur 3 semaines, ont pour objectif de vous fournir les fondamentaux de Google Analytics.

Après chaque leçon, une courte évaluation sous forme de questionnaire vous permettra de juger votre progression. Et en cas de problème, vous ne serez pas laissé au dépourvu, Google a pensé à tout ! Un Google Group dédié vous permettra d’interagir avec la communauté et des professeurs assistants.

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