[Livre] Landing Page Optimization: The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions

Julien Babin —  23 juin 2013 — Laisser un commentaire

tim-ash_Landing Page OptimizationPar Tim Ash, Rich Page et Maura Ginty

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S’il faut nommer un guru en matière d’optimisation de pages d’arrivée, alors ce sera Tim Ash. Et cette seconde édition de Landing Page Optimization : The Definitive Guide to Testing and Tuning for Conversions devient une bible.

Ce livre, très didactique, vous permettra de mieux appréhender l’optimisation des pages d’arrivée, que vous soyez novice ou confirmé sur le sujet.

Plein d’astuces et d’études de cas, le livre promet de vous permettre

  • d’identifier les pages critiques de votre site, et de comprendre leur vraie valeur économique
  • de définir les différentes segmentations de visiteurs, et les étapes clés dans l’optimisation de la conversion des pages d’arrivées
  • d’éviter les pièges lors de la conception de vos pages
  • de déployer les meilleures techniques de neuromarketing pour persuader et amener vos visiteurs à convertir
  • de découvrir les best practices en transformation e-commerce et génération de leads
  • de mettre à jour les problèmes sur vos pages et de determiner les éléments des pages à tester
  • de bien comprendre les avantages mais aussi les limites des techniques d’optimisation actuelles

Le livre couvre aussi l’organisationnel : comment mettre en place une bonne équipe, comment faire travailler cette équipe avec les autres départements (puisque l’optimisation de landing pages implique systématiquement l’intervention de nombreux domaines de compétences internes, tels que le marketing, l’acquisition, le design, l’analytics, et bien sûr, les équipes techniques). Fédérer est donc un enjeu clé, et le livre vous donnera quelques pistes pour vous faciliter la vie !

Bref, 150 pages de très bon. Par contre, en anglais, comme vous l’aurez compris. Le petit bémol puisque du coup, les exemples et études de cas seront moins parlant, étant en majeure partie américains.

Enfin, si suivre Tim Ash vous interesse, vous le trouverez ici : @tim_ash

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Julien Babin

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